The Brand Gap est le premier livre à présenter une théorie englobant à la fois l’approche stratégique et créative de l’élaboration d’une marque. Alors que la plupart des livres sur le sujet traitent soit de l’aspect créatif, soit de l’aspect stratégique, ce livre explique comment allier les deux permet de construire une marque charismatique, une marque que les consommateurs ressentent comme étant essentielle à leurs vies. En moins de deux heures de lecture, The Brand Gap vous apprendra :
- une nouvelle définition de ce qu’est une marque
- les cinq différentes disciplines de l’élaboration d’une marque
- les trois questions les plus importantes à se poser sur une marque
- En quoi la collaboration est la clé dans le brand-building
- comment le design détermine l’expérience utilisateur
- Comment tester rapidement le concept d’une marque
- un lexique de 220 mots sur le branding
Après lecture de cet ouvrage, Studio Blackthorns a sélectionné pour vous 10 citations à retenir du livre The Brand Gap. Les-voici sans plus tarder.
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Lien vers le livre : The Brand Gap, Marty Neumeier
01. Un logo n’est pas une marque
Un logo n’est pas une marque. Une charte graphique n’est pas une marque. Une marque est le sentiment qu’éprouve une personne sur un produit, un service ou une organisation.
Marty Neumeier — The Brand Gap
02. Se différencier
The traditional view of design is that it has four possible goals: to identify, to inform, to entertain, or to persuade. But with branding there’s a fifth: to differentiate.
Marty Neumeier — The Brand Gap
03. Penser de manière nouvelle
Dans le monde du design graphique, la créativité ne consiste pas à réinventer la roue mais simplement à penser de manière nouvelle.
Marty Neumeier — The Brand Gap
04. Nous, créatifs, réfléchissons à ce que pourrait devenir le monde
Tandis que les experts en marketing analysent comment le monde fonctionne, les créatifs eux, analysent comment le monde pourrait fonctionner.
Marty Neumeier — The Brand Gap
05. La citation préférée du studio 🙂
Comment savoir si une idée est innovante ?
Marty Neumeier — The Brand Gap
Quand elle fout les jetons à tout le monde.
06. Le packaging design est un art
Pour beaucoup de produits, la marque est le packaging.
Marty Neumeier — The Brand Gap
07. Apprendre à soustraire
Vouloir ajouter des éléments graphiques, animations, liens, boutons et fioritures vient naturellement pour beaucoup de gens. La faculté à soustraire ses éléments est le rare don du vrai communicant.
Marty Neumeier — The Brand Gap
08. Suivre son intuition
Henry Ford :
Marty Neumeier — The Brand Gap
‘Si l’on avait demandé au public ce qu’ils souhaitaient, ils auraient demandé des chevaux plus rapides.’ — Suis ton intuition.
09. Il ne s’agit pas d’aimer mais de comprendre
Present the prototypes to at least 10 members of the real audience (not company insiders), one person at a time (not as a group). Then ask a series of questions: which of these icons catches your eye first? What made you notice it? Does it remind you of any other icons you’ve seen? What do you think this particular icon means? If it’s really supposed to mean X, do you think one of these other choices expresses it better? And so on. Notice that nowhere in the questions
Marty Neumeier — The Brand Gap
will you find “Which one do you like?” It’s not about liking. It’s about understanding.
10. Une marque est un organisme vivant
Contrairement à l’ancien paradigme de l’identité corporate prônant uniformité et constance, le nouveau modèle sacrifie ces vertus en faveur d’une approche humaine et dynamique.
Marty Neumeier — The Brand Gap
Faites du bruit