{"id":2380,"date":"2019-11-29T04:16:22","date_gmt":"2019-11-29T03:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blackthornsdesign.com\/?page_id=2380"},"modified":"2026-07-27T22:36:32","modified_gmt":"2026-07-27T21:36:32","slug":"packaging-design","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blackthornsdesign.com\/en\/packaging-design\/","title":{"rendered":"Packaging design: bottles, cans, and packs designed for in-store impact"},"content":{"rendered":"\n
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Studio Blackthorns con\u00e7oit et refond des packagings pour tout ce qui se boit, et tout ce qui s’y rattache : bouteilles en verre, canettes, pouches, coffrets, sachets de caf\u00e9 ou de th\u00e9. Plus de 15 ans de m\u00e9tier, des centaines de packagings livr\u00e9s, une conviction constante : les go\u00fbts et les couleurs divisent, l’impact se mesure.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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\"Packaging<\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\n\t\t\t\t\t\t\tSommaire
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  1. 20 secondes en rayon, 2 centim\u00e8tres en drive<\/a>
  2. Le packaging design, c'est tout un m\u00e9tier !<\/a>
  3. L'approche BLACKTHORNS : l'impact avant l'esth\u00e9tique<\/a>
  4. Z\u00e9ro limite de contenant<\/a>
  5. Nos plus beaux projets packaging<\/a>
  6. Livrables & investissement<\/a>
  7. Questions fr\u00e9quentes sur notre agence<\/a><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    20 secondes en rayon, 2 centim\u00e8tres en drive<\/h2>\n\n\n\n

    Votre packaging vit dans deux mondes impitoyables. En rayon physique, l’acheteur balaye une vingtaine de r\u00e9f\u00e9rences en 20 secondes et tranche \u00e0 3 m\u00e8tres de distance. En drive et en livraison, votre produit devient une vignette de 2 centim\u00e8tres sur un \u00e9cran de smartphone. Dans les deux cas, le verdict tombe avant m\u00eame que votre produit soit pris en main.<\/p>\n\n\n\n

    C’est pour ce moment pr\u00e9cis que nous concevons. Un packaging peut \u00eatre magnifique en rendu 3D sur Behance et invisible en lin\u00e9aire ; l’inverse existe aussi, mais bon… \u00e0 l’heure d’Instagram, \u00e7a ne pardonne plus. Notre travail consiste \u00e0 livrer les deux \u00e0 la fois : un packaging identifiable en une seconde dans son rayon, compris en trois, ET assez soign\u00e9 pour donner envie de le poser sur la table. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment l’ordre des priorit\u00e9s qui fait toute la diff\u00e9rence.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    \"Site
    Site Internet d’un hypermarch\u00e9 – Rubrique Spiritueux<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Le packaging design, c’est tout un m\u00e9tier !<\/h2>\n\n\n\n

    Le packaging design commence bien avant Illustrator. Un projet men\u00e9 s\u00e9rieusement encha\u00eene le diagnostic (votre essence de marque, votre rayon, vos concurrents, votre circuit, votre prix cible), la hi\u00e9rarchie de l’information (ce qui doit se lire \u00e0 3 m\u00e8tres, \u00e0 1 m\u00e8tre, en main), le design lui-m\u00eame (silhouette, couleurs, typographie, illustration, mati\u00e8res), les d\u00e9clinaisons de gamme, puis l’ex\u00e9cution industrielle : choix des proc\u00e9d\u00e9s d’impression, finitions, contraintes qualit\u00e9, fichiers d’ex\u00e9cution et suivi jusqu’au BAT.<\/p>\n\n\n\n

    Cette derni\u00e8re partie est la moins glamour et la plus d\u00e9cisive. Une grille de distorsion de sleeve mal anticip\u00e9e, une dorure impossible sur le papier choisi, une \u00e9tiquette adh\u00e9sive qui se d\u00e9colle dans un seau \u00e0 glace : ces d\u00e9tails peuvent ruiner des mois de cr\u00e9ation. Chez Blackthorns, nous les int\u00e9grons d\u00e8s les premi\u00e8res maquettes, en lien direct avec vos imprimeurs, et nous restons dans la boucle jusqu’au produit en main.<\/p>\n\n\n\n

    En amont, quand la marque elle-m\u00eame m\u00e9rite d’\u00eatre requestionn\u00e9e, notre m\u00e9thode signature, l’Exorcisme de marque<\/a>, pose le diagnostic strat\u00e9gique : ADN, positionnement, architecture de gamme<\/a>. Parce que nous sommes persuad\u00e9s qu’un packaging brillant d\u00e9clin\u00e9 sur une marque confuse, \u00e7a reste un vulgaire pansement !<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    L’approche BLACKTHORNS : l’impact avant l’esth\u00e9tique<\/h2>\n\n\n\n

    Face \u00e0 des agences qui vendent du beau<\/a>, nous vendons du visible et du vendeur, avec le beau comme standard de base plut\u00f4t que comme finalit\u00e9. Chaque cr\u00e9ation passe par nos 5 tests d’impact avant validation : le test des 3 m\u00e8tres (lisibilit\u00e9 \u00e0 distance de rayon), le test du pouce (lisibilit\u00e9 en vignette de drive), le test de la silhouette (votre produit reconnaissable \u00e0 contre-jour), le test de la gamme (une famille \u00e9vidente, des r\u00e9f\u00e9rences distinctes) et le test du prix per\u00e7u (votre packaging doit justifier votre prix, ni le brader ni le surjouer). La m\u00e9thode compl\u00e8te est d\u00e9taill\u00e9e dans notre article de r\u00e9f\u00e9rence sur le packaging qui vend<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Ces tests ont une vertu : ils sortent les d\u00e9bats de l’opinion. Quand un comex h\u00e9site entre deux pistes cr\u00e9a, on ne vote plus sur les go\u00fbts du directeur commercial, on mesure ce qui se lit, se reconna\u00eet et se retrouve.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    Mur de canettes sign\u00e9es Studio Blackthorns<\/figcaption><\/figure><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Z\u00e9ro limite de contenant<\/h2>\n\n\n\n

    Nous travaillons sur tout ce que la fili\u00e8re boisson et l’\u00e9picerie peuvent mettre en rayon :<\/p>\n\n\n\n