{"id":8300,"date":"2026-07-24T16:02:13","date_gmt":"2026-07-24T15:02:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blackthornsdesign.com\/?page_id=8300"},"modified":"2026-07-24T16:04:53","modified_gmt":"2026-07-24T15:04:53","slug":"agence-branding-vin","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blackthornsdesign.com\/en\/agence-branding-vin\/","title":{"rendered":"Agence de branding et packaging vin : reconqu\u00e9rir les consommateurs qui s’\u00e9loignent du rayon"},"content":{"rendered":"\n
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Studio Blackthorns accompagne domaines, maisons et marques de vin : identit\u00e9, design d’\u00e9tiquettes, architectures de gamme et formats nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Notre conviction : la crise de consommation du vin est d’abord une crise de langage, et le design est l’un des leviers pour la r\u00e9soudre.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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\n\t\t\t\t\t\t\tSommaire
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  1. Aujourd'hui, le vin a un probl\u00e8me\u2026<\/a>
  2. Pourquoi une agence sp\u00e9cialis\u00e9e boisson pour votre vin<\/a>
  3. L'approche Blackthorns : \u00e0 qui parle votre \u00e9tiquette ?<\/a>
  4. Le vin nouvelle g\u00e9n\u00e9ration : notre terrain de jeu<\/a>
  5. Ce que nous livrons (et \u00e0 quel prix)<\/a>
  6. Parlons de votre vin<\/a>
  7. Nos autres expertises boisson<\/a>
  8. Questions fr\u00e9quentes sur notre agence<\/a><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Aujourd’hui, le vin a un probl\u00e8me\u2026<\/h2>\n\n\n\n

    La consommation de vin recule en France, g\u00e9n\u00e9ration apr\u00e8s g\u00e9n\u00e9ration. Face aux bi\u00e8res craft qui parlent couleur et cr\u00e9ativit\u00e9, aux RTD qui parlent simplicit\u00e9 et aux softs premium qui parlent bien-\u00eatre, une grande partie du rayon vin continue de parler ch\u00e2teau, m\u00e9daille et parcelle \u00e0 des consommateurs qui n’ont jamais appris ce langage. Le r\u00e9sultat se lit dans les chiffres de vente : les jeunes g\u00e9n\u00e9rations ne rejettent pas le go\u00fbt du vin, mais elles renoncent plut\u00f4t devant un rayon illisible et intimidant.<\/p>\n\n\n\n

    The good news is : c’est (juste) un probl\u00e8me de branding, et donc notre m\u00e9tier ! Le d\u00e9fi du vin aujourd’hui consiste \u00e0 se rendre lisible et d\u00e9sirable pour de nouveaux publics sans pour autant brader ce qui fait sa valeur : l’origine, le savoir-faire, la profondeur. En bref : d\u00e9sacraliser SANS d\u00e9valoriser.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    \"Canette<\/figure><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Pourquoi une agence sp\u00e9cialis\u00e9e boisson pour votre vin<\/h2>\n\n\n\n

    Dans le \u00ab\u00a0graphisme viticole\u00a0\u00bb, on voit g\u00e9n\u00e9ralement deux exc\u00e8s : les studios de cr\u00e9a traditionnels qui reproduisent les codes du secteur (\u00e9l\u00e9gants mais interchangeables, invisibles pour les nouveaux consommateurs) et les graphistes g\u00e9n\u00e9ralistes qui cassent les codes sans les conna\u00eetre (originaux, mais illisibles pour l’amateur et bancals face \u00e0 la r\u00e9glementation). Notre position : conna\u00eetre les codes assez profond\u00e9ment pour savoir lesquels garder, lesquels tordre et lesquels casser, selon votre cible et votre circuit.<\/p>\n\n\n\n

    Nous y ajoutons ce que le vin partage avec le reste des boissons que nous pratiquons quotidiennement : la bataille du lin\u00e9aire GMS (o\u00f9 se vend l’essentiel des volumes), la r\u00e9glementation (mentions, AOP\/IGP, Loi \u00c9vin<\/a>, et les nouvelles obligations europ\u00e9ennes d’information sur les ingr\u00e9dients et la nutrition), les formats \u00e9mergents (vin en canette, bag-in-box premium, faibles degr\u00e9s) et la lecture par circuit (caviste, CHR, GMS, export, D2C). Nous d\u00e9taillons tous ces codes, contre-codes et mentions obligatoires dans notre guide complet de l’\u00e9tiquette de vin.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    L’approche Blackthorns : \u00e0 qui parle votre \u00e9tiquette ?<\/h2>\n\n\n\n

    Chaque projet vin commence par une question que le secteur pose rarement : qui doit choisir votre bouteille, et dans quel contexte ? L’amateur en caviste, le repas de semaine en GMS, la carte d’un bistrot, l’export ? Chaque r\u00e9ponse appelle une hi\u00e9rarchie diff\u00e9rente entre le domaine, la cuv\u00e9e, le c\u00e9page, l’appellation et la promesse de go\u00fbt. Notre Exorcisme de marque<\/a> pose ce diagnostic, puis le design est valid\u00e9 par nos 5 tests d’impact (dont le test des 3 m\u00e8tres et le test du prix per\u00e7u, particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateurs dans le rayon vin, o\u00f9 l’\u00e9cart entre prix per\u00e7u et prix r\u00e9el d\u00e9truit ou cr\u00e9e des marges enti\u00e8res). La m\u00e9thode est d\u00e9taill\u00e9e dans notre article sur le packaging qui vend<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    Le vin nouvelle g\u00e9n\u00e9ration : notre terrain de jeu<\/h2>\n\n\n\n

    Nous avons explor\u00e9 les nouveaux territoires du vin bien avant qu’ils ne deviennent des tendances : la cr\u00e9ation et le positionnement d’une marque de vin en canette (un cas d’\u00e9cole document\u00e9 sur notre blog), la marque Uchronic<\/a> qui r\u00e9invente les codes, le format canette \u00e9tudi\u00e9 sous toutes ses coutures lors du 366 Cans Challenge<\/a>. Ces exp\u00e9riences nourrissent une conviction : les nouveaux formats r\u00e9ussissent quand ils sont trait\u00e9s comme des marques \u00e0 part enti\u00e8re, avec leurs propres codes, au lieu d’\u00eatre des versions d\u00e9grad\u00e9es de la bouteille.<\/p>\n\n\n\n

    Pour les domaines et maisons \u00e9tablis, cette culture des nouveaux formats est un atout d’anticipation : votre prochaine d\u00e9cennie inclura probablement une offre \u00e0 plus faible degr\u00e9, un format nomade ou une cuv\u00e9e pens\u00e9e pour les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Autant pr\u00e9parer l’architecture de marque<\/a> qui les accueillera : nous d\u00e9taillons cette m\u00e9thode dans notre guide complet pour cr\u00e9er une marque de vin<\/a> pens\u00e9 pour ces nouveaux publics.<\/p>\n\n\n\n

    \"Uchronic<\/a><\/figure><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Ce que nous livrons (et \u00e0 quel prix)<\/h2>\n\n\n\n

    Cr\u00e9ation ou refonte d’identit\u00e9 de domaine ou de marque, naming de cuv\u00e9es, design d’\u00e9tiquettes et architecture de gamme (des entr\u00e9es de gamme aux cuv\u00e9es parcellaires), habillage complet (capsules, cartons, coffrets), d\u00e9clinaisons par circuit et fichiers d’ex\u00e9cution avec suivi d’impression. Identit\u00e9 compl\u00e8te \u00e0 partir de 15 000 \u20ac ; architectures de gamme et repositionnements entre 25 000 et 50 000 \u20ac. Pour les domaines qui souhaitent d’abord clarifier leur strat\u00e9gie, nos formats de coaching offrent un point d’entr\u00e9e l\u00e9ger.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    Parlons de votre vin<\/h2>\n\n\n\n

    Refonte d’une gamme illisible, cr\u00e9ation d’une marque pour un nouveau public, lancement d’un format innovant, mont\u00e9e en gamme d’un domaine : d\u00e9crivez-nous votre situation, nous r\u00e9pondons sous 48 h avec un regard ext\u00e9rieur franc sur votre rayon. \u2192 Contactez le studio<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    Nos autres expertises boisson<\/h2>\n\n\n\n

    Le vin n’est qu’une des familles que nous accompagnons : le studio con\u00e7oit aussi l’identit\u00e9 et le packaging des marques de bi\u00e8re<\/a>, de spiritueux<\/a> et de boissons sans alcool<\/a>, avec la m\u00eame m\u00e9thode : positionnement d’abord, design ensuite.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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    Questions fr\u00e9quentes sur notre agence<\/h2>\n\n\n\n

    Vous avez d’autres questions ? Parlons de votre projet \u2192<\/a><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n