Packaging design

Aujourd’hui, les brasseries, distilleries et vignobles reconnaissent l’impact d’un beau visuel sur les ventes. En effet, le design de packaging est une étape cruciale dans le développement des produits de consommation. Il joue un rôle important au niveau stratégique mais aussi au niveau émotionnel. En témoignent les canettes de bières artisanales que l’on voit se multiplier ces dernières années. Pour beaucoup de produits, la marque est le packaging. Nous racontons votre histoire, vos valeurs et celles de votre produit au travers d’une réalisation palpable.

Illustration Homme tentant de sortir d'une bouteille

Pour beaucoup de produits, la marque est son packaging.

MARTY NEUMEIER — THE BRAND GAP

Liqueurs & Spiritueux

Réaliser un packaging pour un spiritueux, c’est avant tout raconter une histoire. C’est raconter qui vous êtes et pourquoi vous êtes unique. Le marché évolue rapidement et les consommateurs recherchent une marque à laquelle ils peuvent s’identifier. Malgré la compétition dans ce secteur en flux tendu et des créations visuelles toutes plus belles les unes que les autres, comment se démarquer ? Au delà de l’esthétique, une approche stratégique et marketing sont essentielles. Nous vous proposons notre expertise stratégique, visuelle et sociale afin de donner des ailes à votre marque.

Hard Seltzers & Bières

Chez Blackthorns, nous sommes fans d’IPA et de Pale Ale. Cependant, nous nous intéressons également à la création de marque pour le marché des Hard Seltzers (ou spiked seltzer). Phénomène relativement nouveau, cette boisson est une eau pétillante alcoolisée quasi-similaire à une bière légère. Sa faible teneur en glucides, en sucre et en calories font de ce nouveau breuvage une alternative plus “healthy” pour les consommateurs mais également moins taxée pour les propriétaires.

Range of beers celebrating unity between human beings
Mur de canettes sans alcool
Packaging design - Gamme Pastis 1811
Karma CBD - ligne de flacons compte-gouttes
Packaging design Pvrple Gin
Karma CBD - Zveroboy Cannabis Gummies

Cocktails & Boissons sans alcool

La tendance des low-alcohol drinks et non-alcoholic drinks émerge peu à peu sur le marché des boissons spiritueuses. En effet, les gens recherchent des alternatives lorsqu’ils ne boivent pas d’alcool et souhaitent autre chose qu’un jus de fruit, un soda sucré ou de l’eau gazeuse. Ils veulent quelque chose de plus complexe, de plus intéressant, et en ligne avec leurs goûts et préférences.
Ces nouvelles opportunités et demandes consommateurs font fleurir le secteur hôtelier, friand d’apporter des alternatives créatives et premium. L’agence de communication se démarque ainsi en s’implantant dans cette mouvance du “bien-boire”. Nous proposons en ce sens nos services de branding et packaging design aux marques et distilleries spécialisées dans les boissons spiritueuses sans alcool.

Cannabis légal ou CBD

Le marché du cannabis légal est en pleine expansion. En effet, le Cannabis médical est aujourd’hui utilisé dans beaucoup de pays. Étant considéré comme inoffensif par l’OMS, il est principalement constitué de Cannabidiol (CBD) et de Cannabinol (CBN). Disponible sous plusieurs formes et conditionnements, il commence à s’implanter dans le marché des cosmétiques et de l’alcool. La réputation du studio pour la qualité de ses créations de marques et de packagings dans le secteur de la boisson font de Blackthorns un candidat de premier choix pour la réalisation d’identités visuelles & packaging pour les nouvelles marques de CBD.

Projets

Karma CBD

Projets de packaging design

L’alambic Blackthorns

Quelques conseils essentiels pour la création d’un packaging percutant

Le packaging produit, en tant que discipline de design graphique, est une industrie à elle-même. Les agences de communication spécialisées dans l’emballage emploient des centaines de designers qui se penchent quasi-exclusivement sur la création d’identités visuelles fortes à travers le packaging et le branding.

De domaine d’expertise requiert donc de nombreuses compétences, au-delà d’un simple regard esthétique. Voici quelques points qui vont certainement vous encourager à réaliser des packagings originaux et de qualité.

1. Packaging produit clair et simple

La prochaine fois que vous irez dans un supermarché, choisissez un rayon au hasard et faites attention aux produits entreposés. Regardez chaque emballage et posez-vous les questions suivantes :

  1. À quoi sert ce produit ?
  2. Quelle est la marque ?

Vous serez surpris de voir à quel point il est difficile de trouver des réponses à ces questions primordiales en moins de 4 secondes. Ce délai est le temps moyen maximum qu’un consommateur dédie à un produit particulier dans un rayon.

Vous trouverez des produits listant des douzaines de bénéfices sans nom de marque distinctif. Vous trouverez des produits qui ont l’air top vu de l’extérieur mais qui n’expliquent pas très bien ce qu’il y a à l’intérieur. Vous pouvez même trouver des produits de nettoyage dans des emballages plus propices à des jus pour enfants !

Bien que certaines catégories de produits permettent une dose de mystère (parfums, produits de luxe), échouer à identifier le produit en termes de contenu, d’utilité ou d’identité de marque amène à une mauvaise expérience consommateur ayant pour résultat de ne pas fonctionner correctement dans les magasins.

Ainsi, souvenez-vous la règle n°1 : soyez clair sur votre produit, soyez clair avec votre marque.

2. Enveloppé d’honnêteté

Lorsque l’on se lance dans le design de packaging (aussi bien du côté client que du côté designer), on essaye souvent de s’imaginer le produit dans sa forme la plus parfaite. On va montrer un cookie trempé dans du chocolat, alors qu’en fait, vous n’achetez qu’un simple biscuit au chocolat. On va vous montrer des framboises fraichement cueillies sur un yaourt aux fruits avec peu de fruits dedans.

Mettre en scène un produit afin de le rendre dix fois plus appétissant qu’il ne l’est en réalité amène de manière inéluctable à décevoir le consommateur. Cela se conclut par peu de ventes et à une très mauvaise image de marque.

C’est ainsi que vient le concept d’honnêteté. En effet, les consommateurs n’ont rien contre les produits simples, peu chers, tant qu’ils savent ce qu’ils achètent ! Alors bien sûr, on sait que le produit est embelli mais pas au point d’en faire un produit totalement différent.

En tant que designer, on nous demande de représenter le produit de la manière la plus esthétique possible tout en gardant en tête de ne pas ‘trahir’ le consommateur.

3. Un packaging original et authentique

L’originalité, l’authenticité et la mémorabilité sont les préceptes de base des meilleures marques et, de ce fait, des meilleurs packagings.

Il est facile de comprendre pourquoi – Des centaines de produits dans la nature en compétition permanente. La seule façon de se démarquer est donc d’être différent et authentique.

Lorsque nous parlons de créativité et d’innovation, il est très difficile de donner des conseils sur “comment être authentique”. Surtout lorsque les gens sont faces à d’innombrables marques au look tendance et accrocheur.

Si vous êtes coincés avec un emballage au design standard, alors essayez d’appliquer un style de design atypique ayant un fort caractère.

Par exemple, si tout le monde utilise de la photographie produit, alors tentez l’illustration ou le design typographique. Si tout le monde utilise une mise en page horizontale, essayez la verticale ! Si la plupart des visuels sont modernes, pourquoi ne pas introduire des éléments vintage en mettant l’accent sur la qualité.

Osez, soyez différents et regardez d’autres catégories de produits afin de trouver de nouvelles sources d’inspirations inattendues. Le design d’étiquettes de spiritueux peut être une belle source d’inspiration pour trouver des idées créatives pour votre prochain projet de packaging de chocolat ou de cannabis légal.

4. L’impact en rayons

Du point de vue client, un produit n’est jamais vu tout seul et jamais en détail. Notre regard est à une certaine distance des étalages et les produits sont disposés en lignes et en colonnes. Finalement, nous ne voyons qu’un motif géant composé de produits divers et variés. Une fois qu’un certain motif attire notre regard, nous nous approchons pour regarder de plus près.

L’impact d’un produit en rayon et sa spécificité à se démarquer des autres est un levier énorme dans les ventes. L’impact en rayons est quelque chose que vous devez tester et explorer dans vos designs. Vous pouvez le faire en simulant le placement de votre produit dans un rayon existant (pour de meilleur résultats, utilisez plusieurs lignes et colonnes de chaque produit). Plus votre produit se détachera, meilleures seront les ventes.

Vous serez surpris de ce test qui donne d’excellents résultats. Quelques fois, le design le plus beau va seulement se mélanger aux autres pour devenir invisible, alors que des designs plus simples dénoteront de leur environnement.

5. Créer un emballage évolutif

Tout projet de packaging design devrait être pensé pour être évolutif. En effet, il devrait permettre des variations, des déclinaisons ou des sous-marques.

Par exemple, imaginez que vous deviez créer un packaging pour une boisson type Kombucha ou hard-seltzer parfum citron. Vous définissez avec votre client une ligne graphique esthétique en plaçant une image de beau citrons frais. Cependant, quelques mois plus tard, le client décide de lancer une nouvelle ligne du même produit goût framboise.

À votre grand désarroi, vous constatez que le design initialement créé était spécifiquement basé sur le citron et qu’il ne fonctionne plus avec les framboises. De plus, les baies ont des bénéfices à communiquer sur l’étiquette, ce qui n’arrange rien au look. Vous avez un problème d’extensibilité.

Afin d’éviter cela, vous devriez toujours concevoir l’emballage d’un produit en pensant aux possibilités futures. Cela signifie créer un système d’identification visuelle facilement interchangeable (images, illustrations et textes) afin d’obtenir une belle gamme de produits.

Cet exemple est très commun et vous met en garde sur le fait qu’un bon design de packaging permet la déclinaison sans perdre son attrait visuel.

6. Fonctionnel et ergonomique

L’ergonomie d’un produit est sa capacité à être fonctionnel et pratique de part sa forme et sa taille. Ici, il ne s’agit plus de design et d’étiquettes. D’une manière générale, plus le produit est fonctionnel, meilleure est la vente. Heinz, la célèbre marque de ketchup a vu ses ventes exploser lorsqu’ils ont mis en place leur concept de bouteille “upside down”.

Le côté pratique est l’un des aspects les plus négligés du design d’emballage, simplement car les marques empruntent souvent la route des pratiques éprouvées. Ceci se traduit néanmoins par une diminution importante des possibilités d’innovation et donc d’opportunités de marché.

Alors dans votre prochain concept de packaging design, essayez de penser “practicality-first” (le fonctionnel d’abord). Réfléchissez à comment vous pouvez rendre le produit plus facile à utiliser, porter ou stocker. Par exemple, l’utilisation de la canette aluminium pour les bières artisanales présentent beaucoup d’avantages par rapport à la bouteille en verre, notamment pour le stockage.

En résumé, l’ergonomie seule peut résoudre bon nombre de challenges en packaging design.

7. Packagings personnalisés et inspirations

Le design de packaging nécessite de délivrer à la fois de l’originalité et des performances de vente. Le packaging est le dernier message qu’un consommateur voit et la dernière chance de les convaincre d’acheter le produit. Clarté, honnêteté, authenticité et les autres règles décrites ci-dessus jouent un rôle important dans la création de packagings personnalisés. Si vous en êtes encore aux prémices de cette discipline créative ou bien que vous souhaitez lancer votre nouveau produit, Studio Blackthorns vous recommande de jeter un œil sur les sites et blogs de packaging design World Brand Design et Packaging Of The World. Vous pouvez également trouver de l’inspiration dans le projet 366 Cans Challenge, mettant en scène le design d’une canette de boisson par jour sur l’année 2020.