Donnez une seconde vie à votre entreprise (ou à votre client) grâce à notre guide complet de refonte d’identité.
Votre marque ne semble plus en phase avec votre vision d’entreprise ? Votre image est dépassée face aux nouvelles tendances du marché ? Il est temps d’opérer un exorcisme en profondeur !
Notre guide complet du processus de rebranding vous dévoile étape par étape notre méthode pour redéfinir l’identité de nos clients pour booster leur image et leurs ventes. Au sommaire de ce guide PDF de 37 pages :
Basé sur plus de 14 ans d’expérience en stratégie de marque, ce guide pratique vous apporte une vue 360° du processus de rebranding. Que vous soyez une marque en pleine transformation, une agence de communication ou un designer indépendant en quête d’apprentissage permanent, vous y trouverez :
Des explications didactiques étape par étape
Des exemples concrets de marques
Des modèles et des exercices
Des conseils d’expert pour éviter les pièges
Contenu du GUIDE
INTRODUCTION
CHAPITRE 0 : LES (BONNES) RAISONS POUR ENTREPRENDRE UN EXORCISME DE MARQUE
Votre image actuelle nuit à votre business
Votre identité ne reflète plus la direction que vous voulez donner à votre entreprise
Le terme “exorcisme de marque” a été inventé par le Studio Blackthorns pour désigner leur approche des projets de rebranding, repositionnement et refonte d’identité de marque. Selon eux, la plupart de leurs clients ont l’impression de faire une véritable “thérapie de marque” lors des ateliers collaboratifs menés par le Studio Blackthorns pour redéfinir une marque. C’est de cette idée qu’est né ce nom original d'”exorcisme de marque” pour qualifier leur démarche. Un exorcisme de marque est donc un processus permettant de redéfinir l’identité, les valeurs et la raison d’être d’une marque. Il s’agit de revenir aux fondamentaux de la marque pour lui redonner du sens et de la cohérence. Cela implique généralement de revoir le positionnement, le storytelling, les visuels, le ton de communication, etc. L’exorcisme de marque permet de relancer une marque en perte de vitesse ou de clarifier les axes stratégiques d’une marque.
Comment faire un exorcisme de marque ?
Plusieurs étapes sont nécessaires pour réaliser un exorcisme de marque efficace : – Audit complet de la marque existante – Analyse du marché, des concurrents et des tendances – Définition claire de la raison d’être et des valeurs fondamentales – Redéfinition de la promesse client – Création d’un nouveau positionnement et storytelling – Refonte de l’identité visuelle et du ton de communication – Déploiement sur tous les points de contact – Implication des équipes en interne dans la démarche
Quels sont les bénéfices d’un exorcisme de marque ?
Un exorcisme de marque bien mené peut apporter de nombreux bénéfices: – Recentrage sur l’essentiel – Clarification de la vision et du positionnement – Renforcement de l’engagement des collaborateurs et des clients – Regain d’intérêt de la part des consommateurs et des médias – Amélioration de la satisfaction et de la fidélisation client – Augmentation des ventes et de la part de marché – Alignement de toutes les actions marketing et commerciales
Qui sont les personnes clés pour réussir un exorcisme de marque ?
Plusieurs profils clés doivent être impliqués dans un exorcisme de marque réussi: – La direction générale qui pilote la démarche – Les équipes marketing et communication qui définissent la nouvelle stratégie – Les commerciaux et le service client qui sont en contact avec les consommateurs – Les équipes produit/R&D qui adaptent l’offre si besoin – Un facilitateur externe apportant un regard neuf sur la marque – Des experts en stratégie de marque et branding pour accompagner la démarche