Le Gang des Levures, les Hard Kombucha monstrueusement délicieuses !

Challenge & Objectif

Face à l’engouement croissant pour les boissons à faible teneur en alcool, la brasserie artisanale québécoise Le Gang des Levures a décidé de prendre le contre-pied en lançant une gamme de hard kombuchas décalés. Le kombucha connaît déjà un fort succès auprès des consommateurs soucieux de leur santé digestive, et la génération Z plébiscite les boissons fonctionnelles et les spiritueux artisanaux.

Objectif : créer une marque de boisson évolutive, organique et fun qui résonne avec une audience GenZ en empruntant les codes du segment craft beer.

Expertise

Concept

Avec sa nouvelle gamme funky de hard kombuchas colorés, Le Gang des Levures vise à séduire cette cible jeune à la recherche de produits Instagrammables et originaux.

Chaque canette présente un “monstre levure” différent avec un nom et une personnalité unique, reflétant l’aspect ludique apprécié par la gen Z. Les noms facétieux comme “Le Gluant Fushia” ou “L’Éclaboussant Bleu” évoquent l’univers manga/BD et incitent à choisir sa boisson selon son humeur.

Avec cette gamme décalée, son slogan “Choisis ton monstre !” et son ton provocateur, Le Gang des Levures se positionne comme une alternative funky aux bières/cidres dominants. La brasserie artisanale espère ainsi conquérir le segment en pleine croissance des hard kombuchas au Québec.

Process créatif

Le processus de création a impliqué :

• La génération d’images via Midjourney en affinant les prompts pour obtenir les monstres levures.
• L’upscaling des visuels pour une meilleure définition d’image.
• Le naming ludique des boissons et de la marque.
• Le choix d’une typographie amusante et organique avec la typo FORM de Harry Wright.
• La création des étiquettes de canettes et rendus 3D.
• Le développement d’un design system avec du code art génératif pour animer la typographie.