Gertrude Beers
La bière nivelloise au goût divinement authentique
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Challenge & Objectifs
L’aventure des bières Gertrude commence en 2007 avec une vision simple : créer des bières uniques et chargées d’histoire rendant hommage à la Sainte Gertrude de Nivelles. Ainsi, la Gertrude Triple, Ambrée et “Secrète” lient leur histoire à cette figure protectrice des champs et des âmes vulnérables.
Ce projet représente une opportunité stratégique de revitalisation d’une marque de bière artisanale belge, ancrée dans l’histoire locale de Nivelles et porteuse d’une forte identité culturelle. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre processus complet d’exorcisme appliqué à Gertrude Beers, un article de blog plus détaillé sera bientôt disponible à ce sujet.
Objectifs :
- Comprendre le territoire et la région de Nivelles
- Clarifier l’ADN de marque et le positionnement des bières Gertrude
- Différencier l’offre produit
- Moderniser l’image tout en conservant son ancrage traditionnel
- Définir une identité forte et déclinable
Expertise
- Accompagnement
- Workshops
- Architecture de marque
- Stratégie de positionnement
- Messages fondamentaux
- Consulting mensuel
Expression de marque
- Identité de marque
- Design system
- Packaging design
- Direction artistique
- IA générative
AVANT / Après
Gamme principale
Voilà ce que nos clients ont dit dans l’ensemble : ils trouvent le nouveau design vraiment moderne et adorent que l’étiquette soit plus claire. Ils aiment l’aspect luxueux, avec la typographie Gertrude et les dorures et ils ont remarqué toutes ces petites références à Nivelles, qu’ils ne voient pas tout de suite, ce qui les amuse ! En gros, tout le monde a beaucoup apprécié le changement !
Laura Laurent , Co-Gérante de Gertrude
Design system
Innovation Technologique
Dans une approche innovante de préservation et de modernisation de l’identité historique, nous avons utilisé l’intelligence artificielle générative pour deux éléments clés de l’identité visuelle.
Le portrait de Sainte Gertrude a été transformé en utilisant des outils IA, avec une attention méticuleuse portée à la préservation de ses attributs originaux. L’objectif était de représenter fidèlement Sainte Gertrude à 33 ans, l’âge de son décès, en respectant scrupuleusement son authenticité historique tout en apportant une modernité visuelle contemporaine.
Parallèlement, la Collégiale Sainte Gertrude a fait l’objet d’un redesign numérique, transformant la photographie originale en une gravure stylisée destinée à servir de filigrane pour l’étiquette. Cette transformation a permis de conserver les détails architecturaux emblématiques tout en créant un élément graphique unique et patrimonial.
Cette approche technologique démontre comment l’intelligence artificielle peut servir de pont entre tradition historique et design contemporain, renforçant l’identité culturelle tout en modernisant la perception visuelle de la marque.
Ce qu’on aime bien chez Studio Blackthorns, c’est la prise de décision ou en tout cas de poser les bonnes questions pour avancer.
Virgile Vandendriessche, Co-Gérant de Gertrude
C’était une bonne idée de rajeunir Dame G. Le nouveau design est super reconnaissable par rapport à l’ancien. On ne peut pas se tromper de produit !
Un panel de clients fidèles de la marque