Comment étendre sa marque de bière à la catégorie whisky ? Étude de cas d’une architecture de marque réussie

Temps de lecture : 9 min
extension marque bière en whisky

Prologue : Une bière, un spiritueux, une vision

Et si une bière pouvait renaître sous une forme inattendue ? C’est le pari audacieux que Gertrude Spirits a relevé avec le Moonshine 626, un spiritueux belge né d’une démarche d’upcycling et d’une volonté de repousser les frontières de la marque. Une transition maîtrisée, orchestrée par Studio Blackthorns, pour transformer une icône brassicole en une expérience artisanale unique.

Voici comment nous avons sublimé l’ADN de Gertrude tout en l’adaptant à un nouveau territoire produit. Une étude de cas où tradition, innovation et design s’entrelacent.

Design étiquettes de spiritueux Passion Combawa
Etiquette du Moonshine 626 Passion-Combawa, édition limitée

Le défi : Étendre l’univers Gertrude sans le dénaturer

Comment étendre une marque de bière traditionnelle vers la catégorie des spiritueux premium tout en préservant sa cohérence ? La réponse s’est matérialisée sous la forme du Moonshine 626, un spiritueux qui rend hommage à l’héritage brassicole tout en embrassant les codes des spiritueux modernes.

Une opportunité née d’un problème

Tout commence avec une question : que faire de ces bières invendues, vestiges d’un brassin imparfait ? Les jeter ? Impossible. L’âme de Gertrude ne tolère pas le gaspillage. L’idée d’un spiritueux s’impose alors comme une évidence. Mais pas n’importe lequel : un Moonshine, hommage à l’année de naissance de Sainte Gertrude (626), qui incarnerait à la fois l’histoire de la marque et son avenir.

Mais avant tout, c’est quoi un moonshine ? Le Moonshine est historiquement un whisky artisanal américain produit clandestinement pendant la prohibition. Son nom fait référence au « clair de lune », période durant laquelle les distillateurs illégaux travaillaient pour éviter d’être repérés. Aujourd’hui, le terme désigne un spiritueux blanc non vieilli, produit à partir de céréales fermentées puis distillées, s’apparentant à un whisky new-make.

Coulisses de Studio Blackthorns - Travail sur un design de whisky
Dans les coulisses de Studio Blackthorns

Une extension de marque réussie, c’est comme un pont entre deux territoires : il faut que chaque élément visuel serve de point d’ancrage tout en permettant d’explorer de nouveaux horizons.

Ludovic Mornand, fondateur de Studio Blackthorns

méthodologie de notre agence de branding : Entre tradition et modernité

Une architecture de marque réfléchie

Architecture de marque brasserie vers whisky
Travail sur l’architecture de marque de Gertrude

Passer de la bière au spiritueux, c’est bien plus qu’un simple changement de produit. C’est une mutation identitaire. Notre mission : garantir que chaque élément visuel, chaque détail de design, résonne avec l’ADN historique de Gertrude tout en affirmant une nouvelle ambition.

L’élaboration de l’architecture de marque a nécessité un travail minutieux pour distinguer Gertrude Beers de Gertrude Spirits tout en maintenant une cohérence visuelle forte. Chaque élément a été pensé comme un pont entre les deux univers :

  • Une sainte retouchée avec un style graphique filaire moderne
  • L’arche emblématique, réinterprétée pour l’univers des spiritueux grâce à une belle découpe d’étiquette
  • La typographie signature, réutilisée en jouant sur des ligatures subtiles
  • Une palette graphique premium : papier vergé noir et blanc rehaussé de dorures
  • Un slogan « divin » reflétant l’âme de la brasserie et faisant le lien entre les deux catégories
  • La griffe GER-TRU-DE sur 3 lignes indiquant qu’il s’agit d’une sous-marque
  • Le « 626 » est le seul élément vraiment nouveau avec une typographie différenciante de la charte graphique initiale (mais restant toutefois emprunte d’un caractère médiéval)
Transformer une bière en whisky - Eléments à conserver sur une étiquette
Triple (Gertrude Beers) → Moonshine 626 (Gertrude Spirits)
Packaging design de whisky
Packaging design de spiritueux (Moonshine Gertrude)

La transformation d’une contrainte opérationnelle en opportunité créative, c’est l’essence même du design stratégique. Avec Moonshine 626, nous avons prouvé qu’une bière peut renaître sous une forme plus noble.

Ludovic Mornand, fondateur de Studio Blackthorns

Inspiration spiritueuse

Un moodboard approfondi des designs de spiritueux premium a guidé notre approche créative. L’objectif ? Comprendre les codes du secteur pour mieux les réinterpréter à travers le prisme de Gertrude. Cette phase d’inspiration a notamment influencé le traitement des dorures et la hiérarchie des informations sur l’étiquette.

moodboard inspirations whisky
Moodboard inspirations spiritueux

Le choix du contenant

La sélection de la bouteille TSAR de Saverglass n’est pas le fruit du hasard. Sa silhouette élancée et ses proportions harmonieuses évoquent naturellement les codes du premium, tout en se démarquant des flacons traditionnels de whisky. Un choix qui affirme la singularité du projet.

Sélection de la bouteille de whisky chez Saverglass
Sélection de la bouteille de whisky chez Saverglass

L’IA au service de l’illustration

Pour ce projet, l’intelligence artificielle a une fois de plus été notre alliée. Après une sélection méticuleuse du modèle d’IA générative le plus adapté, nous avons entrepris un travail d’entraînement et de prompting spécifique pour obtenir un rendu filaire unique.

Le portrait de Sainte Gertrude, déjà revisité pour la gamme de bières, a ainsi été transformé à travers de nombreuses itérations et retouches minutieuses. Plus contemporain, plus épuré, il reflète désormais une figure intemporelle qui traverse les époques sans perdre son essence. Cette nouvelle interprétation s’adapte parfaitement aux codes des spiritueux premium tout en préservant la charge symbolique du personnage.

Test illustration Gertrude
Test illustration Gertrude
Test illustration Gertrude
Illustration finale Gertrude

Une démarche durable et engagée

Au-delà de l’upcycling, le projet intègre également une dimension sociale (mais surtout animale). En effet, une donation de 626 € a été versée au refuge animalier Cosy Cat’s. Un clin d’œil à Sainte Gertrude, patronne des chats, qui ancre le projet dans une démarche responsable cohérente.

Réception des étiquettes de whisky passion combawa
Réception des étiquettes de whisky passion classic
Collerette à coller
Collerette à coller

L’upcycling en design, ce n’est pas que transformer la matière, c’est aussi sublimer l’histoire d’une marque pour lui donner une nouvelle dimension.

Ludovic Mornand, fondateur de Studio Blackthorns
Pack Duo Gertrude Spirits Moonshine

Le résultat : Une édition limitée qui marque les esprits

Le Moonshine 626 illustre parfaitement comment une extension de marque peut transcender les catégories. Avec ses deux variantes — Classic et Passion-Combawa — cette édition limitée de 626 bouteilles démontre qu’il est possible de :

  • Préserver l’ADN d’une marque tout en explorant de nouveaux territoires
  • Transformer une contrainte opérationnelle en opportunité créative
  • Créer une expérience premium authentique
  • Intégrer une démarche responsable dans le storytelling

Cette étude de cas illustre comment une réflexion stratégique peut transformer des contraintes opérationnelles en opportunités de marché, établissant de nouveaux standards pour les extensions de marque dans l’industrie des boissons.

Ludovic en pleine création de packaging design pour la marque de whisky Moonshine 626
626 Moonshine, Impression étiquette

Pourquoi choisir Studio Blackthorns pour votre projet ?

L’extension du Moonshine 626 repose sur une méthodologie unique, mêlant stratégie, créativité et technologie. Chez Studio Blackthorns, nous ne nous contentons pas de créer des designs : nous forgeons des identités. Que ce soit pour étendre une gamme, moderniser une marque ou explorer de nouveaux territoires produits, nous savons comment préserver l’essence tout en ouvrant de nouvelles perspectives.

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Contactez-nous et amorcez votre exorcisme de marque.

Design étiquettes whisky

Merci pour ton travail sur ce projet. On est fan du résultat.

Laura & Virgile, gérants de Gertrude

FAQ

Comment réussir une extension de marque vers une nouvelle catégorie de produits ?

Une extension de marque réussie nécessite d’abord une compréhension approfondie des codes de la nouvelle catégorie visée. Il est crucial de préserver les éléments distinctifs de la marque tout en les adaptant aux attentes du nouveau marché. La cohérence visuelle et narrative doit être maintenue tout au long du processus, en créant des ponts entre l’univers d’origine et la nouvelle catégorie.

Quels sont les éléments clés à préserver lors d’une extension de marque ?

Les éléments identitaires fondamentaux comme le logo, la typographie et les codes couleurs doivent être adaptés tout en restant reconnaissables. L’histoire et les valeurs de la marque doivent transparaître dans la nouvelle catégorie de produits. Il est également essentiel de maintenir le positionnement premium ou mainstream de la marque d’origine.

Comment l’upcycling peut-il servir une stratégie d’extension de marque ?

L’upcycling permet de transformer une contrainte opérationnelle en opportunité stratégique de développement. Cette approche répond aux attentes des consommateurs en matière de développement durable tout en créant une histoire unique. La démarche d’upcycling peut également justifier une montée en gamme et l’exploration de nouveaux territoires produits.

Quels sont les risques à éviter lors d’une extension de marque ?

Le principal risque est de perdre l’identité de la marque en voulant trop s’adapter aux codes du nouveau secteur. Il faut également éviter de créer une confusion dans l’esprit des consommateurs en multipliant les extensions sans cohérence. La dilution de l’image de marque et la perte de crédibilité sont des écueils majeurs à anticiper.

Comment intégrer une dimension responsable dans une extension de marque ?

L’intégration d’une dimension responsable passe par une réflexion globale sur l’impact environnemental et social du projet. Il est important de créer des synergies entre les différentes gammes de produits pour optimiser les ressources. L’engagement sociétal peut se traduire par des partenariats avec des associations locales qui renforcent l’ancrage territorial de la marque.

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