Les grandes tendances design et packaging à suivre en 2025
L’essentiel en 30 secondes
Contexte : Dans un marché des boissons ultra-concurrentiel, le packaging devient un levier stratégique majeur. En 2025, il ne sera plus un simple contenant mais un véritable support de communication, de différenciation et d’engagement.
Les 6 tendances design & packaging 2025 :
- Messages forts & anti-branding — Le packaging devient militant : appels à l’action (Nespresso), textes révélés sous UV (gin ROBBER), humour assumé sur les aspects négatifs du produit (Liquid Death, Alcoholic Vodka, Vodka Sucks)
- Écoconception radicale — Exit le plastique : place aux matériaux naturels (carton, chanvre, mycélium), emballages biodégradables/compostables (Packhelp, Mushroom Packaging), contenants réutilisables (SOFi, Butterfly Cup) et packaging zéro carbone
- Minimalisme premium — Retour aux bouteilles en verre gravé ou embossé, sans étiquette. Seules les informations essentielles apparaissent directement sur le verre (dMANNER Ice Wine, vins Crate). Esthétique intemporelle inspirée du 20ᵉ siècle
- Silhouettes contrastées — Le noir & blanc s’impose via la technique des ombres chinoises : traitement graphique fort et narratif (cocktails Stokey’s, spiritueux Enrico Toro Liquori)
- Textures sensorielles — Étiquettes tactiles évoquant l’origine des ingrédients : illusion d’immersion (vodka Nan Madol), fissures rappelant le terroir calcaire (vin Fontecalada). Le packaging stimule les sens au-delà du visuel
- Intelligence Artificielle — L’IA devient un outil créatif incontournable : génération de designs d’étiquettes (Vivi Nova), créations autonomes (Beck’s Autonomous). 2024-2025 : années charnières pour l’IA dans le packaging
Techniques clés à maîtriser :
- Gravure & embossage sur verre
- Encres UV révélatrices
- Matériaux biosourcés (mycélium, chanvre)
- Textures tactiles réalistes
- IA générative pour l’exploration créative
Marques inspirantes :
Écoconception : Packhelp • Mushroom Packaging • Organic Meadow Design innovant : Liquid Death • ROBBER Gin • Nan Madol • dMANNER Pionniers IA : Vivi Nova • Beck’s Autonomous
À retenir : Le packaging de demain sera porteur de sens — à la croisée de l’engagement environnemental, du minimalisme assumé et de l’innovation technologique (IA). Les marques gagnantes sauront transformer leur emballage en expérience sensorielle et en manifeste de leurs valeurs.
Introduction
Dans un marché des boissons ultra-concurrentiel, où l’innovation fait loi, comment tirer votre épingle du jeu ? La clé du succès pourrait bien résider dans l’anticipation des tendances de demain. C’est pourquoi nous avons concocté pour vous un article exclusif, basé sur le rapport « Tendances design & packaging boisson – Saison 2025 » de Ludovic Mornand, fondateur de Studio Blackthorns. Découvrez dès maintenant les tendances incontournables qui feront la différence dans les linéaires !
Des packagings porteurs de messages forts
En 2025, le packaging ne sera plus un simple contenant, mais un véritable support de communication pour transmettre les valeurs et engagements des marques. Les consommateurs, en quête de sens, seront particulièrement sensibles aux messages liés au développement durable et à la protection de l’environnement.
Nespresso montre la voie avec ses capsules recyclables et son système de collecte présent dans 63 pays. Sur les packagings, un appel à l’action clair incite les consommateurs à recycler. D’autres marques misent sur des messages originaux et percutants, comme le gin ROBBER avec son texte qui se transforme sous UV.
L’anti-branding, initié par Liquid Death, a le vent en poupe également avec des marques comme Alcoholic Vodka et Vodka Sucks qui assument avec humour les aspects négatifs (et nocifs) de leurs produits. Une tendance risquée, mais payante pour capter l’attention.
L’essor des packagings écoconçus
Demain, exit le plastique, place aux matériaux naturels, biodégradables et compostables comme le carton, le papier, le chanvre ou le mycélium. Des entreprises comme Packhelp et Mushroom Packaging proposent des emballages sur mesure à partir de ces ressources durables.
L’autre axe d’innovation est la réutilisation, avec des designs astucieux comme la tasse pliable SOFi ou le gobelet Butterfly Cup. Les marques cherchent à maximiser le cycle de vie de leurs contenants.
Enfin, la quête du zéro carbone s’accélère. De plus en plus de boissons comme le lait Organic Meadow arborent un packaging neutre en carbone. Malgré les défis techniques, cette tendance répond à une attente sociétale forte.
Minimalisme et authenticité
La sobriété est à l’honneur avec le retour des bouteilles en verre gravé ou embossé, sans étiquette. Les marques misent sur un style épuré et intemporel, évoquant les packagings du 20ème siècle.
C’est le cas de la gamme Ice Wine dMANNER et des vins Crate, où seules les informations essentielles sont présentes, directement sur le verre. Une esthétique premium qui minimise aussi l’utilisation de matériaux.
Des silhouettes contrastées
Le noir et blanc a la cote, notamment via la technique des silhouettes en ombres chinoises. Un traitement graphique fort, narratif, qui sublime le produit et son univers.
Les cocktails Stokey’s séduisent avec leurs portraits monochromes pleins de fantaisie. Les spiritueux Enrico Toro Liquori évoquent de leur côté la faune du parc national des Abruzzes. Un rendu à la fois élégant et ludique.
La folie des textures
Autre tendance marquante : l’utilisation de textures réalistes sur les packagings pour évoquer l’origine des ingrédients et stimuler les sens.
La vodka Nan Madol arbore ainsi une étiquette donnant l’illusion d’être à moitié immergée, en clin d’œil à l’ancienne cité construite sur un récif. Le vin Fontecalada présente une fissure dans l’étiquette pour évoquer le sol calcaire de son terroir.
Reflet d’un retour à l’essentiel, aux matières premières brutes, ces textures sont aussi une manière d’enrichir et de singulariser les packagings.
L’IA, la révolution à venir
Enfin, impossible d’évoquer le futur du packaging sans parler de l’essor de l’Intelligence Artificielle. Déjà utilisée par des pionniers comme Vivi Nova pour générer des designs d’étiquettes ou par Beck’s pour sa bière Autonomous, l’IA s’annonce comme un game changer dans le monde du packaging ET du design.
Pour l’heure, l’intervention humaine reste essentielle, mais nul doute que l’IA deviendra un allié incontournable pour explorer de nouvelles pistes créatives, en un temps record et à moindre coût. 2024-2025 seront assurément des années charnières !
Conclusion
Les tendances packaging et design pour 2024-2025 s’annoncent passionnantes et porteuses de sens, entre écoconception, minimalisme, créativité et nouvelles technologies. Les marques auront à cœur d’innover tout en répondant aux attentes des consommateurs en quête de transparence et d’engagement.
Pour aller plus loin et accéder à l’intégralité des tendances et cas concrets analysés, nous vous invitons à découvrir le rapport complet « Tendances design & packaging boisson – Saison 2024/2025« . Un rapport inspirant et une véritable mine d’informations pour vous démarquer et concevoir les packagings iconiques de demain.
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