Nouvelle identité de marque pour Brewlander, la brasserie ‘cutting-edge’ de Singapour

Le
challenge

Brewlander est une des premières brasseries artisanales de Singapour. Faisant partie de la filière brassicole depuis 2016, la brasserie produisait auparavant en Thaïlande et se qualifiait de “gypsy brewery”. A présent, elle s’est équipée afin de brasser ses bières à domicile dans un gigantesque local fraichement rénové et une station de brassage à la pointe.

Malgré cette expansion et leur notoriété dans la scène craft locale, la brasserie a souhaité revoir son identité de marque. Le problème principal auquel ils faisaient face était le manque de cohérence dans leur communication et le fait que leur image ne reflétait pas leurs valeurs ni leur origine. Leur désir : s’étendre au-delà de la scène craft en proposant leurs breuvages à une population plus diversifiée tout en restant indépendants et avant-gardistes. C’est ainsi que Studio Blackthorns à travailler courant 2020 sur leur rebranding stratégique.

Workshop stratégique sur Zoom

L’approche

Afin d’harmoniser leur identité de marque avec leurs valeurs fondamentales et donner naissance à une identité forte et emprunte d’histoire, Studio Blackthorns a engagé un travail d’analyse scrupuleuse de la concurrence dans le marché de la bière en Asie. Nous avons également passer en revu les tendances marketing et communication dans le paysage mondial afin de structurer l’approche stratégique de leur rebranding. Nous nous sommes intéressés dans un premier temps à la culture Perenakan, occupant une part spéciale dans l’histoire de la région en relation à l’immigration de la population chinoise du XVème au XVIIème sciècle.

Cependant, après concertation avec l’équipe Brewlander, cette piste semblait trop traditionnelle et peut-être moins exportable à l’international. Nous nous sommes donc focalisés sur l’histoire de Brewlander et ses débuts DIY (do it yourself), lorsque John brassait sa bière à la maison dans un quartier populaire de Singapour. Nous avons ainsi proposé différentes pistes créatives autour de l’architecture des HLM de Singapour. En effet, les barres d’immeuble du quartier populaire de cette cité-État insulaire sont atypiques et connues dans le monde entier pour leurs couleurs vives et leur design inspiré de Mondrian. Ainsi, Brewlander se développe sans perdre de vue ses origines et inspire confiance chez ses consommateurs, pour la plupart vivants dans ce type de logements.

Identité de marque de Brewlander
Logo + Avatar Brewlander
Réflexion sur l'identité visuelle de Brewlander
Pistes stratégiques et créatives

Our letter B perfectly encapsulates the backbone of our origins. From John’s innocent brewing hobby in his little HDB flat, and our upward journey in the local craft beer scene, this emblem signifies determination, passion and pushing boundaries.

Brewlander

Identité visuelle

La police de caractère Brewlander a été sélectionnée et retravaillée de manière à intégrer des éléments propres à leurs valeurs et vision. Nous retrouvons une typo moderne sans empattements, avec un ‘W’ légèrement coupé pour retrouver l’aspect avant-gardiste de la brasserie. La lettre ‘A’ a été arrondi afin de conserver cette forme d’arche propre à l’architecture traditionnelle mais également pour rendre le tout plus reconnaissable.

Le sigle, un B quadrillé, est inspiré des HDB Flats et de Mondrian. Nous avons réfléchi son utilisation pour les réseaux sociaux et la flexibilité des animations possibles. Ainsi, Brewlander est fière de posséder à présent un sigle disruptif à la MTV et peut jouir d’un large panel de designs et de couleurs pour développer sa communication visuelle. Nous avons créé différents badges aux couleurs de leur gamme phare (Love, Hope, Joy, Respect) et nous avons redéfini un nuancier plus vif que les couleurs présentes sur leurs différentes étiquettes.

Alongside the launch of our new brewery, we are also proud to announce that we have a sexy, spanking new mark!

John Wei, fondateur de Brewlander
Badges Brewlander aux couleurs de leur gamme principale

Packaging design

Une toute nouvelle gamme de bière sans alcool en canette arrive très prochainement. Étude à suivre !

Ancienne gamme principale de la Brasserie
Gamme phare actuelle de la brasserie

Étendue du travail

Essence de marque

  • Conseil

Expression de marque

  • Identité de marque
  • Branding
  • Label design

Faites du bruit

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