Brewlander

The story

Brewlander est une des premières brasseries artisanales de Singapour. Faisant partie de la filière brassicole depuis 2016, la brasserie produisait auparavant en Thaïlande et se qualifiait de “gypsy brewery”. A présent, elle s’est équipée afin de brasser ses bières à domicile dans un gigantesque local fraichement rénové et une station de brassage à la pointe.

Malgré cette expansion et leur notoriété dans la scène craft locale, la brasserie a souhaité revoir son identité de marque. Le problème principal auquel ils faisaient face était le manque de cohérence dans leur communication et le fait que leur image ne reflétait pas leurs valeurs ni leur origine. Leur désir : s’étendre au-delà de la scène craft en proposant leurs breuvages à une population plus diversifiée tout en restant indépendants et avant-gardistes. C’est ainsi que Studio Blackthorns à travailler courant 2020 sur leur rebranding stratégique.

Services provided

  • Strategic design
  • Brand Identity system
  • Ressources marketing
Directed by Jeremy Lau, edited by Eunice Wong, Camera Assistant: Sebastian Wong

L’approche

Afin d’harmoniser leur brand identity avec leurs valeurs fondamentales et donner naissance à une identité forte et emprunte d’histoire, Studio Blackthorns a engagé un travail d’analyse scrupuleuse de la concurrence dans le marché de la bière en Asie. Nous avons également passer en revu les marketing and communication trends dans le paysage mondial afin de structurer l’approche stratégique de leur rebranding. Nous nous sommes intéressés dans un premier temps à la culture Perenakan, occupant une part spéciale dans l’histoire de la région en relation à l’immigration de la population chinoise du XVème au XVIIème sciècle.

However, after consultation with the Brewlander team, this track seemed too traditional and perhaps less exportable internationally. So we focused on Brewlander's history and its DIY (do it yourself) beginnings, when John brewed his beer at home in a popular district of Singapore. We proposed various creative paths focused on Mondrian-inspired HDB flats. This way, Brewlander is growing without losing sight of its origins and inspires confidence among its consumers.

Brewlander Brand Identity
Logo + Brewlander Avatar
Reflection on Brewlander's visual identity
Strategic and creative paths

Our letter B perfectly encapsulates the backbone of our origins. From John’s innocent brewing hobby in his little HDB flat, and our upward journey in the local craft beer scene, this emblem signifies determination, passion and pushing boundaries.

Brewlander

Visual Identity

La police de caractère Brewlander a été sélectionnée et retravaillée de manière à intégrer des éléments propres à leurs valeurs et vision. Nous retrouvons une typo moderne sans empattements, avec un ‘W’ légèrement coupé pour retrouver l’aspect avant-gardiste de la brasserie. La lettre ‘A’ a été arrondi afin de conserver cette forme d’arche propre à l’architecture traditionnelle mais également pour rendre le tout plus reconnaissable.

The avatar, a squared B, is inspired by the HDB Flats and Mondrian. We have thought about its use for social media platforms et la flexibilité des animations possibles. Ainsi, Brewlander est fière de posséder à présent un sigle disruptif à la MTV et peut jouir d’un large panel de designs et de couleurs pour développer sa communication visuelle. Nous avons créé différents badges aux couleurs de leur gamme phare (Love, Hope, Joy, Respect) et nous avons redéfini un nuancier plus vif que les couleurs présentes sur leurs différentes étiquettes.

Alongside the launch of our new brewery, we are also proud to announce that we have a sexy, spanking new mark!

John Wei, founder of Brewlander
Identité des poignées de la Taproom de la brasserie
Verre Brewlander
Galopin et tireuses
Galopin et tireuse
Identité des nouvelles poignées et cavaliers de pompe Brewlander
Poignées et cavaliers de pompes
décapsuleur de bière
Décapsuleur bière
Brewlander badges

Scope of work

Brand essence

  • Strategic design

Brand Expression

  • Brand Identity system
  • Branding design
  • Label design
Méthode Hydre Logo blanc

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Emblem
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