Studio Blackthorns voue un culte à la différence avec son nouveau logo

« Concevoir une police de caractère trop propre, timorée et qui coche tous les critères d’une conception prétendue parfaite ? Quel ennui ! Ce n’est pas mon parti-pris », déclare Ludovic Mornand, fondateur et Brand strategist chez Studio Blackthorns.

Le studio expert en « exorcisme de marque » opte pour un logotype organique et maculé de tourbe, d’épines et de compost. Ce visuel symbolise le travail acharné des brasseurs, distillateurs et vignerons, mais connote aussi la nature et à la terre nourricière.

« Pour la majorité des gens, le marketing représente la branche d’une société qui vise à duper le consommateur. Nous aspirons à inverser cette pensée. Notre nouveau logo incarne cette allergie au marketing bullshit. » Ce rebranding se veut un retour aux sources, une déclaration à la singularité assumée et une ode aux convictions du studio de design stratégique.

Blackthorns a collaboré avec Christophe Szpajdel, véritable figure de proue dans le domaine. Le calligraphe a réalisé les emblèmes des plus célèbres groupes internationaux du genre (Emperor, Old Man’s Child, Enthroned, Borknagar, Moonspell et même Rihanna).

La refonte de marque originale du studio relate de manière contrastée cette fascination pour la différence, le goût pour la beauté dérangeante ainsi que la genèse des alchimistes millénaires. Le logo évoque les racines d’un « blackthorn » (prunelier, en français), qui donnera de fabuleux gins de prunelle. Leur nouvel emblème, quant à lui, se matérialise la distillation fractionnée dans une hydre.

« Nous voulions insuffler ce côté authentique, tumultueux et parfois difficile de l’entrepreneuriat et de la création de produits », continue Ludovic.

L’approche audacieuse du cabinet « d’incantations et de décantations stratégiques » saura ravir les adeptes qui souhaitent conjurer leurs projets vers un rebranding conscient et responsable.