À l’aube d’une génération de plus en plus transhumanisée, le Studio Blackthorns s’est demandé si le design des emballages pourrait…
14 idées de packagings pour vos softs, kombuchas et sodas probiotiques
Temps de lecture : 16 minKombucha, kéfir, soda probiotiques, les boissons fermentées et autres soft allégés en sucre ont la cote chez les consommateurs d’aujourd’hui. Avoir un beau visuel, design ou packaging est une chose, mais nous ne le rappellerons jamais assez : le visuel ne fait pas la marque et une marque ne devient pas remarquable seulement grâce à son look.
Beaucoup oublient la rédaction, la communication par les mots, le ton, la personnalité, les valeurs et l’essence d’une marque. Ce sont tous ces aspects qui feront le succès de votre marque de boisson. Maintenant que nous avons éclairci ces points stratégiques, place au fun et à l’orgasme visuel ! Nous vous partageons quelques idées de packagings pour vos softs, kombuchas, boissons fermentées et soda probiotiques.
Nous espérons que ces designs pourront vous inspirer dans vos projets et vous donner des pistes créatives dans l’élaboration de votre expression de marque. Si vous souhaitez coupler la lecture de cet article avec des podcasts ciblés, on vous propose des épisodes de SuperPotion™ en relation avec les boissons fermentées un peu plus bas ! Enjoy 🥤
Club Kombucha explique les choses facilement : «Kombucha à boire. Comme une bière en canette, mais c’est du kombucha. ». Cette marque canadienne fédère, et ce dès le naming de leur marque sobrement intitulée Club. Ils amènent les consommateurs à faire partie d’un monde curieux et ouvert. Un monde remplit d’individus qui assument leurs choix et recherchent une boisson vertueuse. En clair, Club Kombucha n’est pas là pour savoir « qui a le plus gros scoby », ils gardent ça simple et frais !
Pour ceux qui ne le sauraient toujours pas, qu’est-ce que le kombucha ? D’après Wikipédia, Le kombucha est une boisson fermentée légèrement acide. Elle est préparée grâce à une culture symbiotique de bactéries et de levures que l’on plonge dans une solution sucrée à base de thé (traditionnellement du thé noir). À ce jour, les origines du Kombucha restent inconnues. La boisson pourrait être millénaire, mais les premiers écrits la concernant ne remontent qu’à la fin du XIXe siècle.
Chez Studio Blackthorns, on ne saurait que vous conseiller cette boisson dont nous sommes très fans !
Dans le cadre de son entrée stratégique dans la catégorie des boissons non alcoolisées, Molson Coors Beverage Co. de Chicago a lancé son seltzer probiotique HUZZAH, la première innovation non alcoolisée de la société.
HUZZAH est une eau pétillante aromatisée à laquelle ont été ajoutés des probiotiques pour aider à maintenir un intestin sain. Cette boisson de longue conservation contient 3 grammes ou moins de sucre et 15 calories ou moins dans chaque canette de 33cl. HUZZAH est présent dans la région du sud de la Californie en trois saveurs : Fraise/hibiscus, Poire juteuse et Framboise/citron.
Construire un solide portefeuille de produits de boissons en dehors de la catégorie traditionnelle de la bière pour répondre aux préférences changeantes des consommateurs est un élément essentiel de notre stratégie à long terme.
Pete Marino, président d’Emergin Growth chez Molson Coors
Arlo Boozy est typiquement une marque de la Génération-Z. Entre couleurs flashy, typographie display et mood sous influence de la musique, ce hard kombucha a tout d’une marque moderne et instagrammable. Chaque parfum a même sa propre playlist Spotify dédiée !
Arlo est clairement une boisson sociale. Elle cherche une amorce de conversation, un brise-glace et c’est un joyeux compagnon pour votre journée. Arlo pense que bâtir une communauté commence par un petit geste, un mot et le simple fait de partager quelque chose de bon.
Selon la société canadienne, “Arlo a su créer une délicieuse catégorie de boissons en associant l’alcool naturellement présent dans le kombucha à des saveurs extraordinairement délicieuses. Les boissons sont créées pour être appréciées et partagées avec des personnes de qualité.”
Arlo n’utilise que de vrais ingrédients. Pour que la mangue ait vraiment le goût de la mangue et non celui de la variété générique tropicale et pêchue, toujours trop sucrée. Pour que le processus de fermentation naturelle du kombucha soit préservé pour des bienfaits optimaux sur l’intestin.
L’histoire de Yugen commence en 2013 aux États-Unis où Yannick a bu son premier kombucha comme remède naturel contre la gueule de bois. Historiquement, les gens boivent du kombucha parce qu’il peut favoriser la digestion, détoxifier le foie et renforcer l’immunité. Intrigué par son goût particulier, son histoire étrange et ses prétendus bienfaits pour la santé, le fondateur de Yugen a rapidement appris à le préparer lui-même.
Le mot “Yugen” incarne leur vision du monde. Il s’agit d’un concept japonais, utilisé pour exprimer l’immense sentiment d’admiration que suscite la beauté du monde naturel. C’est la conscience de l’univers qui déclenche des sentiments trop profonds et mystérieux pour être exprimés.
Il existe de nombreuses façons d’expliquer ce sentiment ou cette émotion complexe qu’est le Yugen, mais celle que la marque préfère est issue de l’auteur du 13e siècle Kamo no Chomei : “Lorsque l’on regarde les montagnes d’automne à travers la brume, la vue peut être indistincte mais avoir une grande profondeur. Bien que peu de feuilles d’automne soient visibles à travers la brume, la vue est séduisante. Le panorama illimité créé par l’imagination dépasse de loin tout ce que l’on peut voir plus clairement”.
Cet émerveillement pour la vie, même sans la voir, est ce qu’ils veulent transmettre avec leur kombucha. Chaque bouteille est remplie des meilleurs ingrédients que mère nature peut fournir. Pur, non transformé et prospère avec la vie bénéfique.
Ralentissez, adoptez la slow-life attitude et appréciez les détails magnifiques mais subtils de la vie, imaginez comment vous pouvez vous aussi faire partie d’un monde meilleur.
Frida Kombucha est une boisson probiotique pétillante, mais reste un concept.
À l’occasion des 10 ans de l’agence, Studio Blackthorns a créé 366 canettes en un an, soit une par jour. Dans le lot, il y avait Frida Kombucha, avec sa gamme de 6 saveurs différentes telles que Ginger Power, Grapefruit, Chocolate mint, Rose Kiss…
Pour illustrer les bienfaits du kombucha, nous avons utilisé plusieurs motifs avec des formes géométriques et des cercles qui représentent essentiellement les bactéries au travail dans notre intestin. Un travail organique, visuel et vivant !
En bref, le design de ces canettes est la métaphore d’une bonne digestion (avec une belle palette de couleurs). La typographie Frida provient de la fonderie Violaine et Jérémy et s’intègre parfaitement au look général de ce breuvage millénaire.
Sound est une eau pétillante pour tous vos sens. Leurs bulles ne peuvent pas rester immobiles. Leurs ingrédients sont toujours biologiques et jamais sucrés ont des notes botaniques intéressantes. De la vanille, un soupçon de mandarine, des champs de myrtilles… tout est dans le mélange !
Sound est convaincu que le monde a besoin de plus de “personnes sucrées” et moins de boissons sucrées. Ils pensent également que pour avoir un véritable impact, ils doivent faire plus que fabriquer une boisson. Ils reversent une partie de leurs ventes et de leurs temps à des organisations qui luttent en première ligne pour une meilleure nutrition et un meilleur accès à la nourriture.
Sound est clairement dans la vibe de l’inclusion sociale dont nous parlions dans les tendances branding et packagings de 2021.
Culture Pop est un soda différent de tout ce que vous avez déjà bu ! Leur mission est de réinventer les boissons gazeuses (rien que ça ^^) en créant des sodas avec des ingrédients réels, “fun’ctionnels” avec seulement une touche de douceur.
Leur mélange de jus biologiques, d’épices biologiques moulues et de probiotiques vivants apporte une touche complexe et savoureuse à des saveurs familières. Simple, rafraîchissant et délicieux, Culture Pop Soda est un soda dont ils peuvent être fiers !
La boisson est fabriquée à partir de jus de fruits biologiques et d’épices biologiques réelles et moulues. Chaque canette de 33cl contient 40 calories et des milliards d’UFC de probiotiques vivants au moment de la mise en boîte. Culture POP est savoureux, légèrement épicé et fruité. Il est également bien meilleur pour vous que le soda traditionnel ; il est sans OGM, végan, sans gluten et à base de plantes.
Hi-Five est une collection à part entière de la marque de Yaya Kombucha (également présente plus bas dans cet article).
C’est une vérité universelle que l’on apprend quand on est jeune : un high five est la plus belle des célébrations. Des victoires sportives de l’enfance aux succès au travail, les meilleurs moments de la vie sont célébrés par un high five !
Mais plus qu’un geste, il s’agit surtout de répandre la positivité. Fabriqué par les créateurs de YAYA Kombucha, Hi-Five Ice Tea est le seul thé glacé artisanal brassé aux Pays-Bas. Ils fabriquent leur thé glacé avec des ingrédients réels et naturels, comme des feuilles de thé, des plantes et des jus de fruits frais.
Ces ingrédients sont 100 % biologiques et ne contiennent aucune substance nocive. C’est ce qui donne à leurs thés glacés leur goût frais et unique. Leurs thés glacés sont fabriqués à la main dans leur brasserie d’Amsterdam et leurs canettes sont 100 % recyclables.
Depuis une idée venue de Los Angeles, en passant par leur première brasserie de kombucha et leur taproom à Hackney Wick, dans l’est de Londres, jusqu’à leur brasserie actuelle à Audenarde (Belgique), le parcours de JARR a toujours été guidé par la passion de changer les habitudes de consommation. JARR vise également à changer les perceptions ; ils imaginent ce que peut être une boisson non alcoolisée en utilisant des traditions anciennes adaptées au monde moderne.
Leur kombucha est complexe, indiscutablement punchy et sacrément délicieux. Savourez-le à la place des boissons gazeuses sucrées produites artificiellement, mélangez-le avec votre alcool préféré ou utilisez-le comme alternative à la bière, au cidre ou au vin lorsque vous n’avez pas envie de boire d’alcool.
Le brassage du kombucha devrait toujours être fait avec passion, amour, soin et attention aux détails. JARR croit que ce processus ne devrait jamais être confié à une tierce partie. Ils ont et continueront toujours à brasser et à embouteiller leur kombucha en interne afin de s’assurer qu’il est fabriqué selon les normes les plus élevées de qualité et de cohérence.
C’est pourquoi ils ont beaucoup investi dans la construction d’une brasserie de kombucha ultramoderne à Audenarde où ils peuvent continuer à croitre, à apprendre et à se concentrer sur la fabrication du kombucha le plus savoureux et de la meilleure qualité possible pour les années à venir.
Khamir&Co est une marque à fort caractère. Elle mélange pure joie, innocence liée à l’enfance, audace et romance.
Les étiquettes et l’emballage de la marque sont conçus et réalisés avec sensibilité pour révéler la fraîcheur des saveurs, l’aspect haut de gamme de la marque et générer une atmosphère de détente, parallèlement à leur boisson non alcoolisée.
Le positionnement de Khamir&Co, proche de la nature, a permis de bâtir un storytelling puissant avec une touche de maturité, et de séduire ainsi son public composé de femmes modernes et d’hommes sensibles. L’aspect visuel et la communication du packaging font ressortir une bonté authentique et un esprit de gentleman.
L’emballage est conçu dans l’intention de faire du Kombucha un symbole et peut-être un phare pour de nouvelles conversations sur une construction sociétale neutre en termes de genre, c’est-à-dire la “nouvelle culture” que la marque est en train de créer.
Les couleurs de Khamir&Co sont le reflet d’une marque locale qui tente d’ajouter des caractéristiques contemporaines à l’industrie indienne de l’alimentation et des boissons.
Lifted Kombucha est tout comme Frida Kombucha, une marque conceptuelle. L’agence de Toronto Chargefield a créé un design system pouvant être réadapté à différents usages, tels que des bouteilles, des sacs, des canettes ou autre type de packaging.
Avec une image surréaliste d’un oiseau soulevant un renard dans les airs, la scène démontre les bienfaits salutaires du kombucha et son effervescence naturelle. Un genre de redbull en plus cool !
Les occasions d’envoyer ou de recevoir des cartes postales se font de plus en plus rares au Japon et dans le monde entier d’ailleurs. Pour vous, c’était quand la dernière fois ? En utilisant un motif de carte postale, Dogo No Machiya a créé un design d’apparence analogique avec une chaleur humaine.
Créer une sensation analogique, c’est aussi démontrer que le produit est fabriqué à partir d’oranges soigneusement cultivées par les agriculteurs.
Les autocollants sont détachés les uns des autres comme des timbres-poste, ce qui permet de personnaliser davantage l’emballage avec différentes dispositions d’autocollants. Très subtil, très créatif, mais sûrement bien couteux en temps de production également…
L’emballage est enveloppé dans un sac en filet, couramment utilisé pour les oranges au Japon, ce qui souligne le fait qu’il s’agit d’un jus pur à 100%.
Pour info, le nouveau design a contribué à une croissance des ventes de 130% par rapport à la période précédant le renouvellement !
Ruby est une eau aromatisée à l’hibiscus, sans additifs. Plutôt simple non ? Par contre, il va sans dire que la marque est un peu obsédée par la fleur d’hibiscus !
La fleur d’hibiscus pousse dans le monde entier depuis des milliers d’années, avec huit espèces spécifiques qui étaient indigènes à Hawaï (arnottianus et kokio), à l’île Maurice (genevieve, fragilis, liliflorus), à Fidji (storckii), à Madagascar (schizopetalus), et en Chine ou en Inde (rosa-sinensis). Mais cette dernière souche, la rosa-sinensis, était la racine commune de ce qui, dans certains endroits, allait être connu sous le nom de racine de confort.
Ces huit souches présentaient un certain nombre des caractéristiques que nous connaissons aujourd’hui. Elles pouvaient former des graines en utilisant leur propre pollen, elles étaient à floraison libre, bien qu’elles soient un peu plus petites que l’hibiscus que nous connaissons et aimons aujourd’hui. La souche hawaïenne, en particulier, était unique avec ses feuilles blanches, tandis que les autres souches étaient roses et rouges.
Ruby utilise désormais l’hibiscus sabdariffa, qui est originaire d’Afrique de l’Ouest et d’Asie du Sud-Est. Ils s’approvisionnent auprès d’une ferme éthique du Burkina Faso.
Comme la plupart des brasseurs, les fondateurs de Yaya ont commencé à brasser du kombucha en 2013 dans leur maison à Amsterdam. En 2015, la décision a été prise de commencer à brasser commercialement et la chambre d’amis est devenue une véritable brasserie à domicile où le développement des saveurs et la recherche ont commencé.
Un an et de nombreuses dégustations plus tard, les retours étaient là, les gens aimaient le kombucha. YAYA Kombucha a été officiellement fondée fin 2016 et début 2017, la brasserie était pleinement opérationnelle.
Après avoir déménagé deux sites et changé d’échelle en 2018 et 2019, ils se sont installés dans le quartier industriel de Houthavens à Amsterdam. Comme ils aiment tout faire en interne, leur brasserie s’adapte à une installation unique de brassage de kombucha, une zone de fermentation et une ligne d’embouteillage entièrement automatique.
Tom et Charlotte n’ont qu’un seul objectif, celui de fabriquer le meilleur kombucha d’Europe. Tom : “Nous voulions faire quelque chose d’unique en termes de saveur, de rafraîchissant et avec un parfait équilibre sucré-salé”.
YAYA Kombucha est un produit fraîchement brassé, non pasteurisé, fabriqué à partir d’ingrédients 100% biologiques et réels, comme les feuilles de thé en vrac et les jus pressés à froid. L’équipe s’efforce de trouver les meilleurs ingrédients, comme le jus de yuzu biologique du Japon et de nouvelles variétés intéressantes de houblon.
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L’architecture de marque est la méthode que vous allez utiliser pour déterminer comment toutes vos marques, actuelles et futures, interagissent…