Stella Artois : La Refonte d’identité d’une brasserie emblématique

Historique de Stella Artois

La marque Stella Artois a été lancée pour la première fois comme une bière saisonnière de Noël en 1926 par la brasserie Brouweij Artois à Louvain, en Belgique. Depuis lors, elle est devenue l’une des marques de bière les plus populaires au monde. Avec ses racines remontant à 1366 — lorsque la brasserie était connue sous le nom de Den Hoorn avant d’être rachetée par le brasseur en chef Sebastian Artois en 1717 — Stella Artois peut se vanter d’avoir “le logo le plus ancien du monde”.

Refonte d’identité d’une brasserie emblématique

Refonte du logotype

Une étape clé dans cette transformation a été la refonte du logotype emblématique de Stella Artois. L’ancien cartouche orné et quelque peu chargé avait été introduit dans les années 80 et donnait à la marque une allure traditionnelle et haut-de-gamme. Cependant, pour se reconnecter avec un public plus jeune et plus moderne, Stella Artois a décidé de moderniser son logotype.

En collaboration avec le designer Alec Tear, la marque a repensé les proportions et l’équilibre général des éléments du logo. Le nouveau logotype met davantage l’accent sur l’étoile, qui crée désormais des jeux d’ombre et de lumière sur les motifs floraux entourant le cartouche et la corne. En supprimant le cadre en haut et en bas, le logo apparaît plus dynamique et léger. De plus, le mot “Belgium” est désormais plus lisible, propre et équilibré avec les autres éléments du logo.