Guide pratique pour trouver un nom pour votre marque

Selon l’entreprise indépendante américaine Forrester Research, 50% de chaque décision d’achat est motivée par l’émotion. Traduction : lorsque j’achète un produit qui me plait, j’achète également son branding, son concept. J’achète une part de ce que cette marque évoque en moi, le sentiment profond que j’éprouve en possédant ce produit. La marque Apple n’est-elle pas un des meilleurs exemples ?

Les consommateurs sont enclins à apprécier une marque lorsqu’elle n’essaye pas d’être arrogante mais authentique. Cela montre ainsi que la marque se focalise avant tout sur l’expérience client. Par conséquent, le choix du nom est crucial. Les noms trop descriptifs vont être reçus avec moins d’enthousiasme car ils ne nous challengent pas et ne nous stimulent pas intellectuellement. Ils ne requièrent que peu d’imagination et ne révèlent en rien la personnalité ou les valeurs d’une société. Voyons à présent les principes de base d’une bonne réflexion de naming d’une marque.

01. Disponibilité et protection

L’élément le plus important dans le naming d’une brasserie est, dans ce secteur très dense, la disponibilité du nom. Existe-t-il une autre brasserie, un autre vignoble ou distillerie portant le même nom (ou similaire) ? Qu’en est-il d’un nom de bière similaire ? Est-ce que votre URL est disponible ? En est-il de même pour les réseaux sociaux ? Tout cela peut sembler fastidieux mais il y a tellement de dépôts de marques et d’ordonnances d’interdiction que ces questions restent cruciales avant de se lancer.

02. Différenciation

Votre nom doit refléter votre message, votre aura et vos valeurs. Possédez-vous une méthode de brassage spéciale ? Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre équipe ou votre localisation ? Comment avez-vous débuté cette aventure ?

Par exemple : La Débauche a choisi un nom qui colle à son côté expérimental et décalé. Les designs de leurs bières sont emprunts de créativité, de provocation et le tout fait de cette brasserie craft une entité cohérente et disruptive à part entière.

03. Mémorisation

Avoir un nom facile à prononcer ou à épeler est un avantage de taille. Mais être mémorisable ne veut pas forcément dire avoir un nom court. Cela peut certes être un bon moyen de rester efficace mais, au-delà de la taille, votre nom de société a besoin d’être facilement prononcé par les gens.

En ce qui concerne les déclinaisons de gammes et de produits, des approches créatives peuvent s’envisager. En témoigne la communication de Ford ayant donné, au fil des années, des noms créatifs à ses modèles commençant par la lettre F : Fairmont, Fiesta, Futura, Falcon, Festiva, Focus.

04. Émotion et prononciation

Nous apprécions lorsqu’un nom d’entreprise nous surprend, nous divertit ou nous donne une petite dose de dopamine. Une très bonne façon de faire appel au pouvoir de la suggestion est d’utiliser un mot symbolique ou une métaphore impliquant une comparaison. Par exemple, vous souhaitez un nom illustrant le fait que votre société ait une réputation bien ancrée ? Essayez des mots qui suggèrent la force, la puissance ou la longévité.

Tout comme la sensation d’une bonne bière sur le palais, les noms, eux aussi, laissent une « impression buccale ». Cela peut être difficile à quantifier mais un nom d’entreprise percutant est souvent un nom fun. Cela peut être un important élément de votre stratégie de communication. Vous pouvez par exemple réfléchir à un nom avec allitération (répétition d’une ou plusieurs consonnes) ou bien un nom provocateur ou encore une courte phrase.

Pensez également au fait que si vous optez pour un nom catchy, vous aurez la possibilité de le monétiser à travers du merchandising. Que pensez-vous de ceci : au lieu de devoir payer pour de la publicité, ce sont vos consommateurs qui vous payeront pour vous faire de la pub !

05. Flexibilité

Posez-vous la question suivante : est-ce que votre nom d’entreprise se prête à l’évocation d’un large thème ou campagne de marque ? Réfléchissez à vos bières emblématiques et demandez-vous de quelle manière leurs noms pourraient transmettre votre message, vos valeurs, votre histoire.

Un nom ayant un thème fort peut se prêter à d’innombrables jeux de mots et opportunités rédactionnelles créatives. C’est ce que l’on appelle dans le jargon le “verbal branding”. Un thème robuste est extensible à divers éléments que composent une marque tels que le slogan, les noms de produits, les codes promo, les articles de blog, les newsletters, les hashtags, les mots de passes, les salons, les noms de domaine et parfois même les intitulés de postes !

Par exemple, la brasserie Tin Man Brewing Co. a opté pour un nom permettant de jouer sur le thème des robots et de l’électronique. Le champ lexical est, de ce fait, assez large pour leur stratégie de communication. Leurs designs de canettes illustrent bien le thème ainsi que le nom de leurs bières : “Circuit”, “Alloy”, “Rivet”, “Overlord”.

06. Portabilité

Votre nom ne doit pas vous bloquer dans votre croissance. Si votre brasserie ou société se développe, il serait dommage que votre nom devienne un frein à cette expansion. Évitez peut-être de nommer vos produits en fonction d’une mode, ou de leur donner un jargon trop local si jamais vous finissez par distribuer ce produit plus loin. Réfléchissez à la possibilité de cibler différents marchés, tel que celui des boissons sans-alcool par exemple. D’une manière générale, gardez une ouverture d’esprit assez large pour ne pas avoir à tout changer 5 ans plus tard.