Isautier Fizz en canettes RTD
La Réunion dans des packaging frais aux couleurs tropicales
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Challenge & Objectives
La Maison Isautier, patrimoine vivant de La Réunion depuis 1845, cherchait à conquérir un nouveau segment de marché en pleine expansion : celui des cocktails prêts-à-boire (RTD). Avec une croissance projetée de 13,9 % annuels entre 2024 et 2031, ce marché représentait une opportunité stratégique pour diversifier son offre tout en restant fidèle à son ADN rhummerie.
Le défi était de taille : créer une offre RTD qui capitaliserait sur le succès des Arhumatiks (liqueurs lancées en 2020) tout en proposant quelque chose d’intrinsèquement différent. Un produit jeune, nomade, accessible, mais sans compromis sur l’authenticité et la qualité – la signature Isautier.
Le brief était ambitieux : un nom parlant, une identité visuelle moderne, des packagings innovants, et un concept de lancement capable de séduire le marché réunionnais d’abord, puis de rayonner au-delà.
Objectives:
- Développer une nouvelle gamme RTD à base de rhum, positionnée comme alternative premium à la beer
- Créer une identité visuelle jeune, dynamique et immédiatement reconnaissable
- Architecturer une stratégie de packaging cohérente avec le positionnement nomade
- Capitaliser sur la notoriété Isautier sans diluer l’ADN de la marque
Expertise
Brand Expression
- Naming
- Visual Identity
- Design system
- Packaging Design
Le choix du nom FIZZ était stratégique. En trois lettres, il cristallise l’essence du produit : le pétillant (bubbles), la légèreté et l’instantanéité. Contrairement aux noms explicatifs, FIZZ fonctionne comme une onomatopée – ce son que fait une canette qu’on ouvre, une promesse sensorielle immédiate.
Pour le marché français et réunionnais, FIZZ évite les pièges de la traduction. Il est international, moderne, facilement mémorisable et se prononce identiquement dans les trois langues. Il parle aussi au cœur des jeunes consumers sans vieillir la marque.
À 12,5 % vol. (équivalent à un verre de vin), FIZZ n’entre pas en concurrence directe avec les Arrangés (40-50°) ni même les Arhumatiks (20-30°). C’est une alternative à la bière, avec la signature rhum-tropical d’Isautier. Le positionnement : « Le plaisir d’un cocktail sans la complexité d’une recette. »
FIZZ incarne la capacité d’Isautier à innover sans se renier. En traduisant le succès des Arhumatiks dans un format nomade et accessible, la marque ouvre un nouveau chapitre de sa saga rhummière – celui de la convivialité moderne, du terroir en canette, et de la consommation responsable.
Le design, volontairement dynamique et jeune, évite le piège de la « vieille marque qui veut rajeunir ». Au contraire, il affirme Isautier comme un pionnier capable de façonner les tendances – exactement comme elle l’a fait depuis 1845.
