Le principe même du design est de concevoir un monde meilleur. Nous sommes encore loin d’un monde parfait, mais il…
Les packagings et designs inspirants de produits à base de cannabis (CBD, THC, chanvre, hemp)
Temps de lecture : 14 minBudbud Venice
Karma CBD est une marque conceptuelle créée par nos soins. Le challenge pour Blackthorns était de concevoir une ligne de produits CBD premium en rendant hommage à la culture russe. L’identité de marque imaginée par le studio combine l’esthétique de la culture traditionnelle russe avec une utilisation intense des couleurs non loin de rappeler la communication de Kusmi Tea. Studio Blackthorns a su mélanger avec goût ces éléments graphiques de façon à aboutir à une gamme luxueuse et riche en histoire. Différents packagings ont été réalisés : flacons comptes-gouttes pour huiles CBD, poches papier pour gummies, crèmes de soins…
Hanayu, les huiles zen
La jeune entreprise Hanayu a développé une série de produits CBD et conquiert des parts de marché avec une marque qui véhicule sérénité et concentration dans un monde remplit de stress visuel et sonore. Le design de la marque Hanayu élaboré par l’agence allemande Eiga utilise des éléments abstraits et dégradés pour présenter les messages de la marque de manière cohérente sur tous les canaux. Les visuels conceptuels illustrent le thème de la “recherche de l’attention” et offrent la possibilité de créer une série de visuels phares pour les packaging et les médias sociaux. Le style photographique et le choix des motifs créent une identité visuelle concise et soulignent ce concept de “sérénité”.
Avant son ascension récente sur le marché américain, le cannabis était plutôt assimilé aux stupéfiants et substances illicites. Ces substances mêmes qui titillent les sens du consommateur en le détachant quelque peu de la réalité. Pour la marque de CBD et THC Sonder, le cannabis a l’effet inverse et peut ouvrir de nouvelles perspectives en exaltant les sens.
Les fondatrices, adeptes du mouvement LGBT, sont toutes les deux issues de familles de cultivateurs de cannabis. Elles ont fondé Sonder avec l’idée que cette plante “connecte” plutôt qu’elle ne “déconnecte”. Elle permet au consommateur de voir les nuances, d’inspirer la créativité et de créer des liens avec le monde et avec les autres. Elles dirigent également le studio de design Guts & Glory, ce qui explique la forte personnalité de la marque.
Sonder capture notre attention par l’utilisation de typographies display à la fois lourde et volage. Les graphismes ondulés font appel aux concepts de la physique quantique, où une particule peut exister dans un éventail de possibilités. L’utilisation d’un œil rappelle l’Ajna, ou troisième œil, qui permet de percevoir plus que ce que l’on peut voir sans l’activer, selon la tradition hindoue. La vision de Sonder est illustrée par l’imagerie chatoyante et campagnarde mais aussi par des éléments clairement cosmiques. Laissez-vous abducter… 🛸
Zoma est une marque de cannabis de luxe basée en Californie et proposant des cartouches vapoteuse, des joints pré-roulés et des fleurs. En tant que ligne de cannabis certifiée biologique, l’identité élaborée par l’agence Pavement met en lumière le lien entre la plante de cannabis et la terre Gaïa. Ce concept d’alchimie est marqué par l’utilisation de symboles quelque peu mystiques. Avec une illustration en embossage de la Terre-Mère et des fleurs en dorure, la marque opte pour l’opulence et l’indulgente, tout en restant subtile et apaisante. Zoma se positionne comme étant une marque sophistiquée avec des produits à la pointe du raffinement sur le marché des loisirs en Californie.
À noter : Les articles de cette marque possèdent du THC ce qui est illégal en France. Nous n’incitons pas à la consommation de ce type de produit. Nous présentons seulement des packagings originaux liés à cette mouvance du CBD.
L’identité visuelle de Growers est un mix parfait entre look retro et traitement moderne. Selon la marque, les cultivateurs de cannabis savent ce qu’ils veulent. Ils ont donc décidé de jouer sur une des tendances packaging du moment : la transparence. Ainsi, lorsque les consommateurs prennent un de leurs produits dans les mains, ils savent tout. L’agence a créé un design audacieux pour la gamme de terre et de nutriments Growers afin de s’assurer que leurs produits se démarquent de la concurrence. Les racines profondes de la marque dans l’agriculture et ses vastes connaissances sont des éléments que l’on retrouve graphiquement dans leur identité de marque avec une mise en valeur intelligente des nombreux avantages qu’ils offrent aux consommateurs.
Electric Cloud, la boisson infusée au CBD
Electric Cloud est une boisson infusée au CBD conçue pour “élever l’esprit”. Produite par des mixologistes, elle est naturellement stimulante et vous aide à vous concentrer et à vous sentir au mieux de votre forme tout au long de la journée. La catégorie des boissons à base de CBD étant en plein essor aux États-Unis, Electric Cloud avait besoin d’une marque forte pour s’imposer face à la concurrence.
Lorsque la gravité du quotidien vous déprime, prenez un moment pour vous élever, vous recentrer et flotter : telle est l’essence que l’agence de communication Thirst Craft a voulu insuffler à la marque. Un graphisme minimaliste et des couleurs de rêve confère calme et volupté au packaging. Le verbal branding, lui, combine la sensation de nuages doux et duveteux avec un éclair de concentration. L’ensemble des polices de caractères choisi est bien lisible sans encombrer le design. Thirst a donné à Electric Cloud tout ce dont elle a besoin pour prendre d’assaut le marché.
Avec la légalisation du cannabis aux États-Unis, un afflux de beaux emballages ont fleuri. Ce bel emballage pour les produits comestibles Dovana (caramel infusé) en est un parfait exemple.
Le nom “Dovana”, qui signifie “cadeau” en lituanien. C’est une allusion à l’héritage familial, ainsi qu’une façon de reconnaître subtilement les effets réparateurs et relaxants du cannabis. Le logo reflète cette signification avec des lettres personnalisées qui s’agitent et tourbillonnent, nous rappelant les caramels doux et somptueux eux-mêmes. En ce qui concerne l’emballage, le vrai défi était de communiquer efficacement les niveaux complexes d’informations liées au cannabis. Bien que Dovana ne se lance qu’avec ses caramels à la vanille, elle veut finalement explorer les confections infusées avec différents types de cannabis, de cannabinoïdes, de saveurs. En gardant à l’esprit le fait que la marque puisse s’agrandir et les lois sur la conformité du cannabis en constante évolution, l’agence Noise13 a conçu un système d’identité visuelle permettant une croissance et une expansion aussi simple et rentable que possible.
Melt, les glaces infusées au cannabis
Melt est une marque de glace infusée au CBD s’adressant à un public plus jeune, ouvert d’esprit et ayant une attitude holistique vis-à-vis de la santé. L’identité visuelle a été réalisée par Hunger Craft qui souhaitait créer une marque de glace décontractée aux accents californiens.
Pour le packaging, l’agence a joué avec les codes de la catégorie des confiseries, en “faisant fondre” des bandes rigides et colorées. Avec ces lignes délicieusement déformantes, chaque motif incarne les qualités “chill / easy life” du produit. Les saveurs des différentes glaces varient de la noix de coco grillée, à l’ananas-framboise en passant par le pain grillé à la ricotta et les baies d’été. Les couches de couleurs extravagantes sont utilisées pour incarner le melting-pot des ingrédients présents à l’intérieur. L’ensemble de l’identité a une vibe retro-psychédélique sans pour autant compromettre son aspect haut-de-gamme. Le lettrage du nom de marque est également fluide et donne la sensation d’indulgence d’une glace onctueuse et savoureuse.
Avec une identité de marque aussi forte, Melt peut ainsi faire l’objet d’une campagne de communication sans effort. Ses bandes sophistiquées mais psychédéliques sont facilement déclinables sur des affiches, fourgonnettes et, bien sûr, sur d’autres pots de glace.
Wayup est une huile CBD française et sans THC destinée aux athlètes afin de leur donner un coup de boost naturel et sûr. Cette gamme de produits au chanvre de qualité supérieure et full-spectrum est conçue pour aider les sportifs à se sentir au mieux avant et après leur effort. Leurs produits sont tous issus du meilleur chanvre biologique et des meilleurs ingrédients naturels du marché et sont testés par des laboratoires indépendants pour leur qualité et leur pureté. Côté design, Wayup est la marque qui a le look le plus “chirurgical” de cet article. Bien que moins funky et coloré que les autres, elle se démarque et parle directement à la cible. L’identité visuelle du packaging et du flacon permet donc de rassurer les utilisateurs de part son aspect médical et sérieux.
LaRueVerte, cosmétique en spray de luxe
Too Gallus a été engagée par LaRueVerte pour donner vie à la vision de leur nouveau soin de luxe au CBD. Avec une approche stratégique de la conception de marque, Too Gallus a fourni un travail complet, du nom au système d’identité, en passant par les rendus 3D et la rédaction de textes. L’identité visuelle est épurée et classe sur des tons de vert désaturé. Le spray, lui, est totalement noir avec quelques textes en blanc et un logo circulaire celtique en dorure. Le tout rappelle quelque peu les packagings de spiritueux (whisky en l’occurrence).
Aya est une marque de nectars de cannabis concentrés cultivés durablement à la main en Californie dans le respect de la terre et de son patrimoine. Aya est cultivée en utilisant seulement quatre ingrédients : La terre, l’eau, le soleil et le ciel, sans pesticide ou produit chimique nocif. Les produits sont soigneusement fabriqués selon un procédé exclusif d’extraction à basse température, puis testés par lots pour garantir une qualité inégalée. Chaque packaging Aya présente un animal différent (ours, corbeau, cerf, hibou) ayant un graphisme aux accents mystiques et célestes donnant un aspect onirique et apaisant à la marque. Un travail signé John McNeil Studio.
Le café d’Atypical Farms est soigneusement sélectionné et torréfié, puis infusé avec de l’huile de chanvre certifiée biologique full-spectrum, cultivée en Californie. Le principal défi de ce projet était de créer une marque audacieuse pour un produit artisanal avec une approche branchée pour lier l’univers du café et celui du cannabis.
Heelr, la marque de niche
Heelr souhaite le meilleur à votre animal de compagnie. En effet, la marque a eu la bonne idée de se “nicher” dans les produits CBD pour animaux (essentiellement chiens et chats). Leurs huiles et produits à mâcher sont soigneusement élaborés et contribuent à promouvoir un effet calmant, une amélioration de la santé des os et des articulations et un maintien de l’équilibre émotionnel. Heelr fournit aux propriétaires d’animaux de compagnie des produits de qualité constante et naturelle infusés au CBD. Le design, quant à lui, est fun, très contrasté (jaune sur noir) et emprunte les codes habituels de la nourriture pour animaux dans le sens où une photo de l’animal est présente sur chaque packaging. Toutefois, leur différenciation se situe dans le placement de la photo. En effet, nous voyons le chien ou le chat situé tout en bas du packaging et coupé au niveau du museau, regard vers le haut comme s’il demandait à son maître de lui donner à manger ce produit. Le concept est ludique et fonctionne à merveille.
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